CBA总决赛G1前瞻_cba总决赛g5

1.今晚有球赛可看吗？

2.半决赛前瞻：京粤大战！阿联伤病广东遇最大危机林书豪再发威？

3.16年过去了，“尤纳斯九问”仍未找到答案球迷：担心男篮变男足

4.我国篮球发展现状?

5.世界十大运动品牌有哪些?

CBA总决赛G1前瞻_cba总决赛g5

正好是一个月前，李春江指导带领新东家上海与老东家广厦大战，当时他们或许没有想到，一个月后，两队会在季后赛再次相遇，李指导看着昔日弟子和如今的爱徒，这轮对决他或许才是真正的主角。

李指导带了广厦三少6年，王博指导更是从2013年退役后就一直跟随他，在他身边做了7年半助教，可以说他执教理念的形成是绕不过李指导的。他们曾是最熟悉的人，李指导了解广厦，广厦又何尝不懂李指导的心思呢？

于是，两队在一月前的那场大战杀到最后时刻。

如果不是郭昊文抢断后的传球略微靠后，如果不是孙铭徽飞身大帽拒绝了刘铮的快攻，广厦的胜利不会来得那么快，他们在几乎领先全场的这场强强对话里，很可能在最后时刻出现意想不到的情况。

回到那场比赛的最后一节，广厦的领先并不保险，王博指导对李指导的打法非常熟悉，高强度的外线逼抢曾经就是广厦逆转的利器，而这个赛季的上海也有过21分逆转联赛第一辽宁的热血时刻。果不其然，末节的上海开始频繁换人，以保持场上的防守强度。

上海通过简单高效的突击篮下和投抢，凭借王哲林的强点优势，一度追平。可是此后的上海遭遇变数，外援诺阿-冯莱受伤，被迫下场。可即便如此，在孙铭徽的死亡封盖之前，李指导还是清晰地预判了广厦的进攻。

孙铭徽刚进入联赛时被认为是三少中上限最低的球员，他的持球打法在外援主宰的联赛中很难生存。可是，在李指导麾下，他从防守尖兵开始做起，一步一步最终变成了球队可以信任的后场核心。

李指导很懂孙铭徽，末节的防守都是围绕他开展。

只有186CM的孙铭徽虽然常规赛场均8.8次助攻，但失误也高达3.5次，在李指导麾下时，高失误就一直是他的问题之一。在应对防守夹击时，尤其是快速的高位夹击时，他的出球有时候过于着急，失误率在核心后卫中偏高。

刘铮和孙铭徽曾是后场搭档，他也很了解孙铭徽的出球习惯，破夹击时他的出球点往往集中在右手这一侧，或者直接找内线的胡金秋。那是一次成功的防守，任骏威和刘铮完全堵住了左手侧，郭昊文罚球线截住了胡金秋，而广厦5人在同侧，阵容空间拥挤，最终传球失误。

上海在这一战最后时刻的防守布置几乎都是成功的，可惜的主要是几点，其一王哲林的犯规问题使得他面对赵岩昊的冲击几乎不敢起跳，其二冯莱意外受伤，其三外线大空位连续投丢，错失反超机会。

在防守端，李指导通过防守变化拆掉了广厦的底牌，也就是孙铭徽和胡金秋的连线，这也是他当年引以为傲的本土内外组合。逼迫孙铭徽将球提前送出来的防守是成功的，让广厦的侧翼去处理球也是成功的。

士别三日当刮目相待，广厦今时今日与过去可不同了。

虽然没有小外援，但广厦的侧翼里赵岩昊现在经常就直接持球进攻。在李春江时代的广厦里，赵岩昊的确不被重用，很多人自然将理由推到了他同位置的儿子李京龙身上，人之常情可能会是一部分原因，但更重要的是李指导的理念。

李指导带队时，赵岩昊没有太多机会持球，当时队内有小外援掌握大量球权，本土控卫尚且组织机会不多，何况其他人。赵岩昊在第二年遭遇伤病失去了首发，而李指导更喜欢像林志杰、刘铮这类型防守更硬能换防几个位置的球员，再或者干脆就像李京龙一样做个射手工具人。

赵岩昊虽然上场时间并不少，但在李指导的体系里自由度很低，防守要求更高，不被允许犯错。这就让人感觉李指导是在有意打压赵岩昊，当然，事后来看，李指导在赵岩昊的培养上的确是错了，2014年U17世青赛时，赵岩昊就有不俗运控传能力，他应该是可以往持球者方向发展的。

而今的赵岩昊也用自己的行动向李指导证明了，他在侧翼处理球不耽误，末节他的攻击非常犀利。可话又说回来了，赵岩昊目前最弱的一环还真就是传球，这赛季他打强队时的失误可不少，打辽宁5助攻5失误，打广东和深圳都是2助攻4失误，打上海那场也是2助攻3失误。

广厦和李指导时代不同地方就是他们如今的本土持球更加丰富了，赵岩昊虽说常规赛助攻失误比不好看，但球在他手中对防守阵容的威胁是很大的。别忘了，广厦的内线毕竟屯着胡金秋、贾利尔-奥卡福、许钟豪和贾罗德-琼斯，对手并不敢贸然夹击外线。

上海的策略没有问题，但广厦三少的确是成长了。

不单单是赵岩昊在最近两个赛季从侧翼工具人开始转变为后场持球攻击者，胡金秋在篮下的高效表现和进攻威力也大大提升，孙铭徽这位三分难产户今年以40.5%的三分命中率场均进2颗。季后赛里，孙铭徽在组织的同时，在关键时段的个人攻击毫不手软。

王博指导在李指导身边待了很多年，但他的做法却和老师大不相同，李指导时代的广厦回合数很高，19-20赛季还是联赛第3，而从王博指导带队后，上赛季降到了联赛后半区，本赛季更是直接来到了联赛倒数第2，仅仅略高于北京。

看过与吉林的季后赛，想必人们就明白了王指导的良苦用心，广厦三少的确天赋满满，这支广厦配置也非常强，但其实球队还是不够精细。和吉林对战只要节奏稍快，吃亏的必然是广厦，三少有能力却不够老道，广厦在快节奏时会出现年轻球队急躁的一面，欲速则不达，处理球稍有不慎常常好机会反而失分。

少帅王博是1982年出生，插一句，那年19岁的李春江刚好进入辽宁一队，效力吉林时，王博的外号叫“虎”。打球全面，球商高，这是王博的特点，细腻这种篮球场上常常被忽略的天赋一直被他带到了执教当中，如今的广厦欠缺的正是细腻，差的就是那点经验。

李春江的广厦要跑起来展现青春力量，而王博则希望他们慢下去沉下心。

或许这才是广厦为什么更换主教练的原因，不同时期他们需要不同的教练，而且王博从退役之时就是俱乐部大力培养的未来主帅，他接班也只是时间问题。显然，在总决赛后进入低谷之时，便是王博最好的接班之日。

首回合遗憾输球后，李指导在第二回合直接就轮休了主力，这一回合在交手中就显得意义不大。当然，也不是没有意义，可兰白克这场球拿了20分，他此后成了上海在季后赛的奇兵，副队长和队长王哲林一起，两位老将让上海这支球队更加团结。

吉林没有给广厦造成太烦，上海在对阵深圳时暴露出了阵容缺陷，他们也被认为无法阻挡广厦重回总决赛。可这样的判断未免太早了些，李指导和广厦彼此的熟悉程度决定了这轮系列赛绝对会出现极为焦灼的时刻。

2018年广厦队史首次打入总决赛，但那一年并不属于年轻的广厦，4年后，李春江指导和广厦三少各为其主，却在半决赛相遇。这就是冥冥之中的缘分，或许CBA第一冠军教头李指导还要给弟子们再上最后一节争冠的课，至于少年们是否能够提前结业，我们只好等待今夜的故事了。

广厦和上海这一战，看看师父和弟子之间到底谁曾经爱得更深。

今晚有球赛可看吗？

卫冕冠军广东宏远以113：138不敌浙江男篮，全场都被浙江队摁在地上摩擦，首节就21:40落后了19分，最终以25分的分差落败！卫冕冠军在揭幕战狂输25分，无论是CBA历史上还是广东队队史上都绝无仅有，显然广东全队上下都丧极了！原因何在？

首先，对面那个叫“吴前”的小子真的太猛了，狂砍39分化身库里

尽管赛前广东队针对吴前的特点做了针对性部署，但吴前从开局便火力全开，里突外投让防守他的赵睿找不到节奏，尤其是3分球简直是变态准！仅半场吴前便疯狂砍下20分10助攻4篮板。即使广东队下半场派威姆斯利用身高压制吴前，但依然无法阻止吴前砍分的步伐！

全场比赛，吴前的统计数据为39分14助攻，不仅数据吓人，效率也高的惊人！三分球10投6中，罚篮13罚全中，14次助攻只有1次失误，助攻失误比是14。这哪里是吴前呀，简直就是库里！

其次，没有易建联，广东队内线弱爆了，被刘泽一拿下25分13篮板

必须说，浙江队的内线实力在CBA仅算中游水平，阵中没有韩德君、王哲林、周琦、沈梓捷这样的国家队12人内线选手，张大宇、刘泽一和赖俊豪的水平只能说“不俗”。

但易建联受伤后，广东队的内线确实是老的老、小的小，老将苏伟和小将阿日本轮比赛，苏伟拿下1分4篮板，阿日2犯规2失误，这种情况下，杜锋被迫启用任骏飞担任内线，但身高、力量先天不足的二飞直接被刘泽一打爆了，刘泽一在广东队内线予取予求，拿下25分13篮板！正是由于广东队内线的全面沦陷，广东队的快速反击也打不起来，分差从第1节就一直在20分上下。

再次，4节2人次外援使用政策，马尚和威姆斯有劲儿也使不上

面对全华班的浙江队，杜锋手里的两名超级外援仅仅可以登场2节。杜锋的选择是在下半场使用，对两名球员做成了各自出场1半时间的选择。

事实证明，无论是马尚还是威姆斯都很不适应这种“看2节球，打半节球，看半节球，再打半节球”的琐碎节奏，况且当外援登场时，广东队已然落后20分以上，每名外援平均登场12分钟的情况下，纵然有心也无力回天呀！

最终，布鲁克斯和威姆斯两个“核武器”级别的外援在12分钟的时间空拿15分和4分，对于帮助广东队追分，只能是毛毛雨的作用了。

整体看，广东队溃败确实有客观原因

广东队大输球，外部客观因素确实是主因。广东队上赛季一路打到总决赛，是最晚结束比赛的球队；总决赛结束后杜锋又去国家队集训，此后广东队就是频繁的总冠军活动，活动都算不上结束，新赛季就开始了。

昨晚的比赛可以看出，全队上下都不在比赛状态！这种情况下，碰上实力强劲的浙江队，输球也很正常！

未来前瞻：广东队内线急需补强

按照CBA官方消息，易建联还有伤停30周，以球队目前的内线配置，无论是苏伟、阿日还是任骏飞，基本抵挡不了CBA季后赛球队的冲击！即使外援恢复到4节4人次，球队的内线也基本无可用之人镇守，本赛季想卫冕还得补充新球员。

半决赛前瞻：京粤大战！阿联伤病广东遇最大危机林书豪再发威？

1月18日-25日，这周UUSee上的重点直播：NBA/CBA/英超/意甲/德甲/西甲/非洲杯/足总杯/世界羽联/澳网等，本周火箭有三场比赛，除了周二与雄鹿的比赛，还有周六、周日与马刺和公牛的这两场对决。另外，英超/意甲/德甲/西甲/在本周将有几场不错的比赛，大家可以关注一下UUSee直播时间表。

除了这几场比赛外，其他比赛也很全，在UUSee上都有直播，大家可以到下载一个电视安装软件就能看，很方便的，经常看的朋友都知道。

16年过去了，“尤纳斯九问”仍未找到答案球迷：担心男篮变男足

北京时间8月4日，CBA半决赛首回合将打响，广东迎战北京。本赛季的半决赛和总决赛，赛制将变成3场2胜制，偶然性也将在一定程度上降低。易建联难以在这场比赛里出战，拥有双外援+联盟最强防守的北京队，也看到了第4次杀入总决赛的希望。

广东克星！近3次季后赛遭遇，北京皆战胜对手

在季后赛的舞台上，北京和广东队曾经遭遇过5次，其中北京获胜4次，广东仅有1次获胜。在双方近3次的季后赛交手里，北京队清一色的战胜广东队，且都是以下克上的方式。

2012年总决赛时，北京队以4-1的总掀翻广东王朝，获得队史上的首座总冠军。在2014和2015年时，北京皆是以常规赛第4的身份，在半决赛挑战作为常规赛冠军的广东队，且皆上演下克上的好戏闯入总决赛。值得一提的是，北京队在这3次季后赛战胜广东队后，皆笑到了最后捧起总冠军，打造了北京王朝。

这对于北京男篮来说，无疑是一个非常好的兆头，球队之前2次以常规赛第4的身份，在半决赛淘汰广东，且只要闯入总决赛便能夺冠，北京队看到了杀入总决赛乃至夺取第4冠的希望。

易建联恐难赶上半决赛！广东队遇赛季最大危机

在1/4决赛里，广东队110-88轻松战胜东道主青岛闯入半决赛，但这场比赛却出现一个坏消息，易建联在末节不幸受伤，独自回到更衣室。广东男篮也在赛后通报了易建联的伤情，初步诊断为股后肌拉伤。这无疑为广东队蒙上了一层阴影，易建联乃是广东阵中的定海神针，倘若他出现闪失，争冠道路便真的不容乐观。

以目前的情况来看，易建联很有可能无法赶上这场比赛，乃至于整个半决赛的系列赛。广东男篮总经理朱芳雨也已经表示，已经做好了易建联在接下来的比赛里，可能无法出场的准备。

半决赛的对手北京队实力不俗，拥有着大外援尤度，还有着常林和加尼尤，内线实力放眼联赛属于一流水准。缺少阿联的广东队，恐怕难以同对手的内线抗衡。

北京再现联盟顶级防守！两大杀手锏成关键

惹人注目的1/4决赛较量，北京同福建队的较量，却沦为一边倒，这也令人始料未及。福建在首轮面对最强全华班广厦时，狂轰132分顺利晋级。但在面对北京队时，却被限制到仅有75分。尤其上半时比赛里，“大森林组合”彻底被遏制，只有劳森得到16分中规中矩，王哲林仅拿到6分且身背5次犯规，陈林坚更是8投0中得分挂零。待下半时比赛进入垃圾时间后，北京队撤下主力的情况下，王哲林和陈林坚的数据才好看一些。

北京队拥有着林书豪和尤度的双外援组合，也是八强球队里，仅有的两支双外援球队之一（另外一支是北控）。但北京队的本土球员实力，明显在北控之上，真正具备着争夺总冠军的能力。

另外一个优势，便是北京队联盟第一的防守。北京队在常规赛场均仅丢90.5分，也是联盟失分最少的球队。在1/4决赛里，北京队首次亮相，便遏制住了联盟顶尖的三叉戟“大森林”组合。一旦易建联无法出战，广东队面对着北京队防守端的铜墙铁壁，也将变得相当麻烦。

林书豪PK威姆斯！外援对决成最大看点

这场比赛里，最大的看点，便将是林书豪和威姆斯之间的较量。赛季迄今，威姆斯场均出场28.5分钟，场均贡献20.7分5.8篮板6.2助攻1.6抢断，林书豪场均出场32分钟，场均贡献22.5分5.7篮板5.6助攻1.8抢断。

这两位外援皆不是疯狂砍分的，威姆斯是因为广东队整体实力强大，主打团队篮球，不需要约瑟夫杨这样的独狼外援；林书豪则是将更多的精力投入到梳理进攻和组织上，同时北京也是一支防守型球队，限制了林书豪的发挥。

林书豪常规赛期间颇受质疑，不少人甚至认为他已经不具备CBA的外援水准。但在同福建队的较量里，林书豪在防守端锁死了劳森，让对手仅得到19分。

林书豪的另外一个看点，便是他会投进几个三分球。在季后赛之前，林书豪便曾表示，季后赛每投进一个三分球，便会捐款2.1万元。在同福建队的较量里，林书豪的手感欠佳，三分球4投仅1中。

杜锋率队卫冕最大难关！解立彬再抒写少帅？

在上个赛季时，杜锋率广东男篮顺利捧起总冠军，实现9冠霸业。由于李楠率中国男篮在征战男篮世界杯时失利，这也令杜锋又身兼中国男篮主帅，两个职位一肩挑！

时至今日，杜锋率广东男篮踏上卫冕的征程，但易建联在这个节骨眼上受伤，又在半决赛面对实力强大的北京队，这也将是对杜锋的一大考验。

在雅尼斯无法率北京队征战复赛之际，解立彬也在复赛承担起指挥北京男篮的重任。他率队成绩相当出彩，帮助北京队获得常规赛第4，又在首轮轻松战胜“大森林”组合的福建，也将在半决赛向着卫冕冠军广东发起冲击。倘若解立彬率队战胜广东，那么这位85年的少帅，也将抒写属于自己的。

我国篮球发展现状?

北京时间7月20日晚，2022年男篮亚洲杯1/4决赛，中国男篮69:72不敌黎巴嫩队，无缘四强。自从男篮亚锦赛2017年改制为亚洲杯后，中国男篮连续两届未能打进四强。而这两次惨痛的失利，主教练均是杜锋。

惨痛的失利后，有球迷评论，担心男篮变成男足，还有的球迷和媒体均想起了16年前男篮主帅尤纳斯的著名九问：“为什么他们会疲惫得那么快”、“为什么中国球员的坏习惯总是改不了？”……

这九问，至今振聋发聩，然而我们悲哀地发现，相比1 6年前，中国篮球这九大问题非但没能解决，反而越来越严重了。也许再过几年，中国篮球就会像中国足球一样，彻底沦为亚洲二流三流。

回顾

16年后再看“尤纳斯九问”

毫无疑问，尤纳斯肯定是中国男篮队史上最伟大最成功的主教练。从2004年他被中国篮协任命为中国男篮主教练，再到2008年中国男篮进军奥运会8强后功成名退，国家队执教的4年间，他带队中国男篮取得了66胜51负的战绩。他让中国男篮走向了高峰，也曾一针见血指出了国家队存在的众多问题。

1、为什么他们会疲惫得那么快？

2、为什么他们总是不够快，总是在犹豫？总是在不断地失误，犯错？

3、为什么他们总是那么软，总是扛不住？

4、为什么中国球员的坏习惯总是改不了？

5、为什么CBA联赛的水平至今无法提高？

6、为什么我要的球员、我要考察的球员不能来？

7、如果一位球员表现不好，你们会如实地反映在报纸上吗？

8、为什么姚明不在时，我们就打得没有自信？

9、为什么球员们对每一种打法都在不断地问我？

这九问，至今振聋发聩，唯一要稍加改动的就是把姚明换成周琦，报纸换成社交网络。如今16年过去，姚明早已退役，易建联也走到职业生涯末期，中国男篮从奥运会八强沦为亚洲杯四强都进不了。这样刺眼的战绩，足以说明尤纳斯的九个问题有多么到位，他的预判和前瞻性确实不一般！

解读

九大问题均未有效解决

当姚明和易建联巅峰已过并先后宣布从中国男篮国家队退役，中国男篮再也没有了遮羞布，“尤纳斯九问”中那些问题也全面暴露出来。

以往的中国男篮，因为有着姚明这个在亚洲赛场无敌的“大杀器”，至少亚洲冠军还是稳的。然而随着大姚、大郅、大巴、阿联先后宣布国家队退役，男篮身上最后一块遮羞布也被扯下了。球迷和媒体也如梦初醒：我们竟然已经是亚洲二流水平了！

遗憾的是，中国篮球已经错过了解决问题的最佳时间。16年过去了，对于“尤纳斯九问”中提到的问题，中国男篮没能解决好哪怕任何一个。从亚洲杯输给黎巴嫩的比赛看，无论是体能、身体素质、技战术配合、失误等，中国男篮均未拿出让人满意的表现。

以最基本的罚球为例，昨天输给黎巴嫩的比赛，中国男篮的罚球数据竟然是31罚19中，命中率刚刚超过60%。作为篮球比赛中最容易得分的手段，罚球命中率如此糟糕，只能说明中国男篮队员们的基本功实在太差，日常的训练完全没能到位。当你无法在无人干扰的罚球线上稳定取分，你又拿什么去和强队争夺胜利？

现状

除了周琦无人能挑大梁

就像国足球迷始终在怀念2002年那支男足国家队一样，2008年北京奥运会的那支中国男篮，有着姚明、王治郅这样的内线，还拥有朱芳雨、李楠等外线射手，加上陈江华等乱战高手，的确称得上男篮史上最强阵容。

然而14年后，中国男篮早已不复当年之勇——除了周琦，没有一个拿得出手的球员。以往姚明易建联身边好歹还有能站出来的队友，而如今周琦在男篮就是鹤立鸡群的存在，身边根本没有合适的。同样以昨晚输给黎巴嫩的比赛为例，周琦砍下22分21篮板的双二十数据，此外男篮再无球员得分上双，徐杰9分；顾全9分。像王哲林、孙铭徽等球员，表现堪称糟糕。

就像男足一样，中国男篮也出现了“球星荒”。别说登陆NBA，就连前往澳洲NBL打球的也只有周琦一人。这也说明，我们的“造星”出问题了。而作为中国篮球的根基，CBA联赛在选材造星方面，还需要继续加大力度。就像尤纳斯在九问中所说，为什么CBA联赛的水平至今无法提高？CBA联赛水平如果裹足不前，那么国家队的水平自然也无法水涨船高。

策略

坚持送高水平球员留洋“进修”

如何痛定思痛、触底反弹？除了继续提升CBA联赛的竞争力，继续将有潜力的年轻球员们送到国外高水平联赛打磨，也是一个好办法。

除了美国之外，欧洲联赛也是年轻球员练级的好去处。帕纳辛纳科斯、巴塞罗那、奥林匹亚科斯这些欧洲顶级篮球俱乐部整体技战术打法、身体对抗并不比NBA联赛逊色。而且欧洲篮球更强调整体和配合，技术更加细腻，如果三位小将能加盟欧洲高水平联赛，那对他们的个人能力和战术打法都会有质的提升。

另外，除了张镇麟、曾凡博、郭昊文征战NBA夏季联赛外，余嘉豪、王泉泽两名新星也一直在美国特训，这些“追梦”的年轻球员是中国男篮的未来。

最近几年，中国男篮的整体水平下滑明显，易建联、周鹏等老将淡出，郭艾伦、赵继伟、周琦等人能力提升空间有限，新生代球员水平与国际先进水平差距明显。这种情况下，中国篮协应该鼓励年轻球员留洋，尽快提升个人能力。2008年，在中国男篮巅峰时期，拥有姚明、王治郅、易建联、巴特尔、孙悦五名NBA球员，球队能够进入奥运会前八，他们功不可没。而如今，NBA联赛已经没有中国球员的身影。中国“希望之星”们冲击NBA之路，是中国男篮复兴的重要组成部分。

上游新闻综合

世界十大运动品牌有哪些?

篮球职业化、商业化已成为一种世界性发展趋势。本文通过研究我国职业篮球现状，揭示篮球市场基本理论问题，结合我国职业篮球自身特点和具体国情，探讨进一步开发我国篮球市场的对策，为我国职业篮球的发展，提供具有科学性的方案和理论依据。

一、我国篮球市场的发展现状

从1995年进行的篮球竞赛体制改革，实行主客场制至今CBA联赛带动了篮球相关产业的发展。据统计，男篮甲A1998-1999年赛季172场角逐，现场观众人数达到62万，绝大部分上座率在75%以上，有的赛区超过100%.该赛季门票收入达1410万元；12家甲A俱乐部仅广告收入可达130万元。1998年中国篮协将男篮甲A联赛冠名权、推广权和75%的场地广告权整体转让给国际管理集团，每年收入300多万美元。全国12家俱乐部的冠名收入超过4600万。2000 } 2001赛季164场比赛共有563700人次现场观看，平均上座率达85 %;上座率高达108%,观众人数达53300人。另外电视直播收视率也一度排列体育方而首位。在篮球相关的体育用品消费市场也呈上升趋势。在消费统计中，大学购置的体育器材中篮球排位第一，在中学排第_,小学排第八位。大学男生每年每人购置运动服装依次为：运动鞋、篮球服；购置的体育器材依次为：篮球、足球、乒乓球等。中学生购置器材依次为：足球、篮球、乒乓球。大中学女生和小学男生购置的体育器材中篮球排在第五位。据调查，1998年居民观赏性体育消费人均29. 28元，居民体育健身消费人均支出112. 92元，项均支出31. 29元；居民认为应重点发展体育消费项目前三名依次为：足球、篮球、游泳等项目。人民生活水平的提高，己具备观赏高水平篮球竞赛的消费能力，它可作为满足人民文化生活的精神产品。

二、我国职业篮球市场的开发状况

（一）我国篮球市场开发过程中要解决的问题

1.市场经济意识落后，市场发展不平衡。许多理论问题没有得到彻底解决对篮球产业的内涵、分类、篮球产业与篮球事业的关系、篮球产业与篮球市场的关系、篮球市场的前景、篮球产业发展重点、在篮球产业中的地位等重要问题，还未得到解决。资料显示，在12个甲A俱乐部中只有5家俱乐部专门请了经营管理人员任俱乐部总经理，缺乏既懂篮球、又懂经营的管理人才，导致俱乐部自身体制不健全，市场开发不利，经营效益差。1998一1999赛季男篮12支俱乐部的经济收入不超过2千万美元，而美国NBA仅1995年门票、电视转播权及国内外授权产品收入超过37亿美元。作为一种产业应定位于竞赛表演、健身、和无形资产的开发经营，而在众多俱乐部更重视竞赛表演市场的开发，而对健身、体育消费品、体育培训服务等其他市场的开发价值没有予以足够重视。与CBA有联系的消费产品远不能满足球迷和市场的需求。球市发展不平衡，在经济文化发达和篮球运动开展较好的地区，球市比较火暴，经济落后地区市场竞争力不足。

2.职业篮球市场营销策略缺乏前瞻性、长期性。目前CBA各俱乐部的资金主要来源于赞助企业，组织者与赞助商间的关系纯属赞助性质，谈不上互相促进。在市场营销过程中，俱乐部和企业更偏重利益关系，合作不协调。NBA在市场营销上总是将自己作为一个整体来推广，而CBA则以俱乐部各自为政，缺乏统一的营销，缺乏各赛区间的沟通合作；在与媒体合作方而，NBA主要媒体是电视，除国内有线电视网，还有全世界109个固定播出NBA节目的各国和地区电视网、台；同时在电视转播专业化水准很高，而CBA暴露出的电视画而太单调，解说员解说水准不够，报道内容不够丰富。

3.青少年这一主要消费群体没有得到应有的重视。在美国青少年通过和NBA球星的联欢，受到潜移默化的教育，并在广大青少年中树立了良好的公众形象，为美国的篮球事业稳步发展起了巨大的推动作用。在我国由于玺牌战略“的影响，许多省、市、地方砍掉I篮球队和体校，使青少年参加篮球运动的积极性下降，使中国篮球后备人才梯队建设出现断层。随养球市的火爆，有更多的青少年己被吸引到了球场，但与自己所喜爱的球星进行交流的机会却很少，不能与自己崇拜的球星进行近距离的交流，严重地影响了青少年参与篮球运动的兴趣。另外，能够激发青少年兴趣的低篮筐、小场地、旋转篮球场及其他篮球场所，与发达国家还有较大差距。

4.现行管理体制、机构的不完善，影响了我国职业篮球市场的良性运行。我国职业篮球联赛己经逐渐建立起一套经营机制，但与现代化企业的要求仍有较大差距。目前还处于经济向市场经济过度阶段，由国家篮管中心组织联赛，地方篮协承办、俱乐部出资经营的管理体制，管理手段主要依靠篮管中心的行政指令和法规约束，与俱乐部协商等形式相结合；这种决策机制带有明显的经济的行政特点，动力机制不足，影响了俱乐部市场开发的积极性。从管理体制方而，篮球管理中心与俱乐部间处于既无行政隶属关系，又无经济产权的法律约束；职业篮球联赛产权不够明晰，篮管中心代表占有联赛实际占有权，以行政命令十预联赛经营，俱乐部则缺乏自主经营、自负盈万的权利。俱乐部在管理方而实行总经理领导下的主教练负责制，据统计，有30%的俱乐部没有机构设置，没有一家设置法律事务部。65%的俱乐部的总经理是体育专业人才，缺乏市场经营管理经验，甚至不懂经营管理，合办俱乐部的企业没有真止参与俱乐部的经营运行。

（二）职业篮球市场经营状况

职业篮球经营渠道，主要包括：门票、电视转播、标志产品、球场经营、赞助、广告等，其中广告占俱乐部收入40% -50%;其次是电视转播和标志产品收入，在NBA决赛中，电视广告费每30秒，就高达30万美元，电视转播费占俱乐部收入30%左右。我国CBA联赛和市场开发是与国际管理集团进行合作开发形式。从1995年开始，国际管理集团作为CBA职业联赛指定代理商，进行1995一19年和19982001年的两次合作，合作期都为3个赛季。在合作期间，CBA联赛电视转播权、冠名权、标志产品权全部由国际管理集团经营。篮球管理中心从集团获得一定数额经费（1998一2001年3个赛季获得320万美元），主要用于各参赛球队参加比赛交通费；另一部分作为中国篮球事业发展基金，由篮管中心支配。通过几个赛季的摸索、积累经验，2001-2002赛季，由国家篮球管理中心承办CBA联赛，对篮球市场进行了尝试性的开发和运作，并作了大量的公关措施：如每年多次的新闻发布会、向社会提供CBA篮球网站、在中央电视台每周两次现场直播、1999年12月发行CBA球星卡、2000年7月设CBA用品专卖店、2000一2001赛季提出了CBA口号和会歌。所有这一切促进了篮球市场产业化进程。但也存在养问题：首先，各俱乐部在门票销售方而还处于等球迷上门，依赖性大，对市场调查不够，销售渠道少；在电视转播方而，俱乐部为满足赛场广告客户需要，赚取广告费用，在恳请电视台转播比赛时，要向电视台支付转播费用的劳务费。

（三）篮球职业联赛中的管理、约束机制逐步健全

通过7年的联赛的摸索，逐渐建立和健全了比较完善的法规、法制。在1995年10月颁布的却国篮球协会俱乐部管理条例》中对篮球接俱乐部作了定性：篮球俱乐部是从事篮球运动的体育团体，并必须是在所在地民政部门登记注册的，具有独立法人资格的社会团体或所在地工商行政部门登记注册的，具有独立法人资格的经济实体”同时规定篮球俱乐部必须在CBA注册或备案，服从CBA的领导和管理，遵守CBA的章程、条理和规定“.随后又颁布了却国篮球协会俱乐部篮球队运动员转同管理条例》，保证了球队及运动员的合法权益，促进运动员合理有效的流动。为维护中国篮球市场的健康有序，防}卜侵权的发生和市场混乱，颁布I却国篮球协会俱乐部篮球队运动员及注册俱乐部篮球队标志的市场推广管理条例》，规定了运动员和}俱乐部准许从事的商业活动范围和利益分配的方式。1999年9月8日颁布的全国篮球竞赛处罚规定》（讨论稿）对保证篮球竞赛的顺利、有序进行、制}卜违反体育道德行为，保护I运动员、教练员、裁判员和工作人员的合法权益。为I防比某些球星漫天要价的现象，解决劳资双方的矛盾，规范全国男子篮球俱乐部分配制度，建立俱乐部止常劳资关系，1999年10月15日颁布了中国篮球协会男子俱乐部运动员收入办法（哲行）》规定。所有这些法规，对保证我国职业篮球市场经济主体行为合理化、规范化、职业篮球联赛的止常运行起到了重要的保证作用。

三、我国篮球市场开发策略

1.尊重篮球市场生存与发展规律，克服盲目性。篮球市场的开发与其他产业一样，受多种社会因素制约，要以适应市场规律的管理体制为保证，以满足球迷观众多样化需求为出发点，提高竞赛产品”质量竞赛水平、竞争性、观赏性），高质量才能吸引更多消费群体。

2.建立和开发篮球市场，要结合我国国情。社会经济发展水平决定了篮球产业发展方向和整体发展水平，篮球市场必须突出效益两个字，要坚持经济效益和社会效益相结合，_者统一；以国家调控、依托社会、而向市场为指导方针，形成职能由）h产业“向管产业”的转变的思想体系。

3.在大力发展群众性篮球运动的基础上，积极开发和培育篮球市场，在培育过程中，可以借鉴NBA的成功经验及国际其他球类市场的先进成果，有选择地吸收和消化。

4.加大篮球自身人才培养，以适应篮球市场发展需要。如在体育院校应加强对体育经济工作和体育管理人才的培养工作，建设和加强体育经济与经营管理学科；开办体育产业学习班，提高现有篮球产业部门经营素质和管理水平。加强市场经济意识，引进懂经营、会管理、懂篮球的人才，建立长期、系统的营销策略，满足市场经济发展需要。

5.进一步加强体育法规建设，完善管理体制，建立完整的管理机构，加强法制观念，完善约束机制；要制定与联赛有关的法规、制度，保障俱乐部、教练员、运动员的合法权益。如俱乐部注册、权利义务、收益分配、球员选拔、转会、工资制度、合同签定等方而，作出明确规定，作到有法必依、有章必循。

6.重视青少年这一消费群体。通过中小学、大学生联赛，开发有特色消费品，组织有趣的篮球活动，激发青少年参与篮球运动的兴趣，挖掘潜力，促进球市和篮球运动的发展。

7.根据我国经济、文化及体育发展不平衡的历史和现实，有步骤地实现由不完善到完善、成熟的篮球市场转换。以沿海东部经济文化较发达的大、中城市，作为市场培育重点，逐步向中、西部大、中城市发展，以至推进农村。在球市差的地区，应与以相应的特殊政策，重点扶植，刺激和促进市场发展。

8.建立与我国市场经济体制相适应的职业篮球管理体制，如职业篮球联盟。建议由篮球管理中心与甲A俱乐部组成职业篮球联盟，篮协以无形资产形式入股，12家甲A俱乐部投入等量资金，共同成立一个股份制形式的职业联盟；该联盟应具有相对独立于职能管辖，是一承担所有篮球俱乐部共同利益的经营机构，它应保护投资者的利益，便于实现决策的民主化与科学化，使投资者成为联赛的真止主人，最大限度地调动投资者的积极性；作为篮管中心的职责应是为篮球市场的形成和发展创造公平竞争的环境、必要的条件，并对市场进行有效监督，规范和维护市场秩序，争取优惠政策，如税收、融资等。

四、主要结论与建议

1.我国篮球市场目前还处于初级形成过程，市场开发是一个长期而艰巨的系统工程。通过扩大市场化增量，强化篮球市场化程度，从而建立一个符合我国国情的市场运行体制。

2.取多种措施，依靠多方配合，开发篮球市场的商业；建立新的篮球人才培养体系，通过提高运动员训练和竞赛水平，营造赛场气氛，提供多样化的综合*河蟹*等方式，提高篮球竞赛产品质量。

3.不断扩大篮球市场的消费需求，进一步开辟门票、开发电视转播权、标志产品、赞助、广告、营销渠道，大力创造CBA职业联赛品牌、塑造球星，从而激发篮球消费者对篮球运动项目的兴趣，扩大篮球市场，增加竞争力。

4.加强体育场馆、新闻界、俱乐部、观众和企业家之间的联系，积极合理解决各自在利益分配上的矛盾，大力开发篮球市场。

5.建立鉴渠道培养，多层次选拔“的篮球后备人才培养体系，以学校为培养基地，充分发挥科研和智力优势，而向社会，实行有偿培养、有偿输出，走学、训结合之路。

耐克，阿迪，彪马，锐步，匡威，婓拉，美津浓，茵宝，卡帕，迪亚多纳。

耐克NIKE（始于12年，美国）品牌价值：102.90亿美元创始人：菲利普?奈特经典广告词：Just do it（想做就做）；

2.阿迪达斯adidas（始于1948年，德国）品牌价值：约94亿美元创始人：阿迪夫·达斯勒经典广告词：Nothing is impossible（没有什么不可能）；

3.彪马puma（始于1948年，德国）品牌价值：71亿美元创始人：鲁道夫·达斯勒经典广告词：Nothing Is Possible（无足轻重的可能）；

4.锐步reebok （始于1895年，英国）品牌价值：约46.4亿美元创始人：约瑟夫·福斯特经典广告词：I am what i am（我是我的)；

5.匡威converse（始于1908年，美国）品牌价值：约19亿美元创始人：匡威经典广告词：非正式行为；