这个体育赛事走进商圈_体育赛事的商业模式

年,天河区率先引入国家体育总局科研所等国家级科研力量,着手开展产业研究,并首次引入了国家级统计分类进行测算,形成《广州市天河区产业调查与分析》报告。年以来,在着力推动产业发展方面,天河区举措频频,成功举办重大项目展示活动、广州电子竞技产业峰会,重磅出台产业扶持政策,《第五人格》《梦幻西游》两大本土职业联赛联盟落地,顶级职业联赛俱乐部广州TTG战队主场启动经过近两年的谋划与积累,今天,《广州市天河区产业发展规划(-2030年》正式发布。

核心发展体育赛事、泛、城市

《规划》全文共4大版块19项内容,主要有以下三个亮点。

一是产业融合贯穿始终。结合天河区产业结构现状和优势,《规划》提出“产业发展3+3”战略,确定了体育赛事、泛、城市三大重点发展的核心板块。“+VR/AR、5G”“+现代服务”“+商业联名”“+硬件设备”“+直播经济”“+产业园区”“+文化创意”“+旅游”等众多产业融合业态齐头并进、全面开花,将成为天河产业发展的特色亮点。

二是区域发展协同联动。结合天河区重大战略平台建设情况,《规划》提出“空间布局3+3”战略,将产业发展与天河中央商务区、天河路商圈、广州国际金融城、天河高新区、天河智慧城、沙河片区等区域发展深度结合,围绕泛发展中心、产业策源中心以及未来综合发展中心,串珠成线,打造泛核心发展带、产业融合发展带以及产业未来发展带,“三带”共同发力推动天河产业能级跃升。

三是以人为本逐梦未来。结合天河区重点发展领域及未来规划方向,《规划》从产业端及区域经济端出发,倾力打造“引才引智、用人留人、宜业宜梦”的产业集聚高地。《规划》全篇共提及“人才”44次,将“人才配套”作为三大主导板块之一,以运动员认证、产业管理人员生涯培训等为措施抓手,着力探索“产业+行业+专业”一体化的人才培育路径,为建设粤港澳大湾区世界级中心提供强有力的人才智力支撑。

广州市天河区产业发展目标

→2022年末

招引至少3项国际性赛事落户天河;“年年有大赛,月月有活动,周周有比赛”;兼具泛及国际职业的粤港澳大湾区世界级中心。

→2025年末

全区产业总规模达到1000亿元以上,增速保持15%以上;

基本建成产业与空间各环节联动发展的粤港澳大湾区世界级中心;

→2030年末

形成以国际职业赛事、先锋性泛产业和国际领先城市事业三大龙头为驱动,以高新技术(VR、云游戏、5G等和未来泛生态为支撑的国际大都市产业体系。

全面建成产业与空间全环节联动发展、各板块运营成熟的粤港澳大湾区世界级中心。

六大举措实现发展目标

一是赛事招引举措。将构建集赛事举办、内容制作、体验、人才培养、装备制造为一体的产业生态圈。同时,通过自主招引、引进专业孵化平台公司协助招引等方式,对国际顶级赛事进行招引。

二是城市发展举措。推动赋能老城市新活力,盘活辖内传统文化和文化场所,举办赛事及嘉年华等泛活动,增强城市年轻化、时尚化元素。将赛事宣传与城市宣传相结合,将转化为城市形象标签。

三是泛发展举措。加强与老字号商家联动,提升城市居民认同感,助力项目落地。深化与天河路商圈合作,创新与商场门店联动方式,助推项目在地化发展。精心策划音乐节、嘉年华等精品活动,推动“+”产业深度发展。

四是空间建设举措。通过旧物业、旧厂房改造,推动产业园、场馆等落地,加快推进空间落成,满足顶级俱乐部的招引、训练、办公、比赛等需求。加快建设综合体,承载产业落地。

五是人才建设发展举措。加快推动产业管理人才作为紧缺产业人才加以招引。在行业组织、赛事体系、竞赛规则、从业人员认证等方面加大工作力度。针对人才的事业发展链条,解决选手职后生涯管理及再教育和再就业困境。

六是大湾区发展路径探索举措。探索发展产业文娱休闲衍生行业。探索教育的港澳留学输送机制,加强与港澳教育方面合作。

作为社会经济一大新型产业,近些年在我国体育产业发展快速。伴随着各种体育产业发展推动制度落地,在我国体育产业发展将踏入“黄金十年”,对社会经济的奉献将平稳提高。

一,在我国体育产业踏入迅速发展期

2014年10月,院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(“46号文”),确立了体育产业的影响力,并明确提出“到2025年,中国体育产业总规模超出5万亿,增长值2万亿”的总体目标。与此同时,近些年,伴随着国内人均收入和生活水平的提升,身心健康观念和体育观念持续提高,消费观念也有些更改,对体育产业的消费市场日益上升,为体育产业发展确立了较好的销售市场基本。在国家政策和市场的双向收益推动下,在我国体育产业完成了迅速发展。

产业链规模逐渐扩张,产业链管理体系日益完善。2014年全国各地体育产业总规模超出1.35万亿,完成增长值4041亿人民币,占当初GDP的0.64%,2011-2014年体育产业增长值年平均增长率为12.74%。2015年体育产业总值1.8万亿,产业增加值占当初GDP的0.7%。与此同时,体育产业基本建立了以比赛演出和运动休闲为推动,体育用具为支撑点,体育展览馆,体育学习培训,体育中介公司,体育文化传媒等商圈迅速发展的优良趋势。

体育产业已成为资本新“出风口”。近些年,不论是BAT(百度搜索,阿里,腾讯官方),乐视电视等互联网大佬,或是万达,华人文化等资本大鳄,都是在合理布局全世界高品质体育,根据入股投资俱乐部队,活动赞助,选购新闻媒体著作权,干预赛事经营等方法,深层进行到体育产业链的各个阶段。据新闻媒体整理,现阶段中国已创立超出20只体育文化创意产业基金投资,规模总计超出400亿人民币。

2014年4月,阿里耗资12亿人民币得到恒大足球俱乐部队50%的股份;2015年9月,阿里体育创立,天猫商城也陆续与拜仁,马德里等俱乐部队开展战略合作;腾讯官方也是斥资5亿美金“砸下”将来5年美国NBA著作权;2021年2月,乐视电视体育花27亿人民币有着了中超的2个赛季著作权;6月,苏宁体育公布以超出20亿人民币选购国际米兰俱乐部约70%的股权。--编者注

二,在我国体育产业发展存在的问题

一是年产值规模小,与资本主义国家存很大差别。美国体育产业规模巨大,是全球体育消费的机车头。2015年美国体育产业销售市场规模4984亿美金,占全世界总规模的33%。2014年在我国体育及相应产业链总规模达13575亿人民币(折合2100亿美金),体育消费规模远滞后于美国等资本主义国家。与此同时,欧美国家等繁荣经济大国体育产业占GDP比例近些年维持在3%上下,而在我国体育产业占GDP比例还不上1%。

二是产业布局不平衡,过多依靠体育用具生产制造。美国体育产业链各阶段发展较为平衡,身心健康体育,体育用具及体育演出赛事三层面各占30%上下。而在我国体育产业中,体育用具占有所有年产值的80%上下,行为主体产业链--体育服务行业发展落后,体育产业链亟需提升调节。

三是单一化管控下,产业发展尚处在发展前期。美国体育产业早就在19世际初就开始了商业化的过程。现阶段,美国岗位体育已发展为构造巨大,内容丰富的完善产业链,紧紧围绕岗位体育和大家体育,产生了包含赛事经营,体育中介公司,体育展览馆,体育文化传媒,运动健身休闲,体育网上以内的全产业链。而在我国体育产业一直遭受比较严谨的单一化管控,在赛事,展览馆,俱乐部队,选手等层面商业化的水平低,“46号文”打开了体育产业化发展的帷幕,现阶段刚踏入产业发展的前期。

三,在我国体育产业发展市场前景非常值得希望

2016年7月国家体育总局公布《体育产业发展“十三五”规划》,毫无疑问了体育产业为社会经济提高所产生的极展潜力,设置了体育产业总规模超3万亿,体育产业增长值的年均增速显著快于当期gdp增速等发展总体目标。专业人士预测分析,伴随着各种体育产业发展推动制度落地式,在我国体育产业发展将踏入“黄金十年”。

产业链规模发展潜力极大,对社会经济奉献将平稳提高。21新世纪经济研究院与京东协同发表的《2016中国体育消费生态报告》预估,伴随着体育消费潜能更多方面释放出来,将来10年,中国体育产业增长率将超出20%。融合欧美国家等繁荣经济大国工作经验,体育产业对加工制造业和服务行业都是有关键危害,体育产业规模化运行能够 推动度旅游,体育用具生产制造等相关的行业的发展。因此,将来中国依靠互联网技术等方式推动体育产业传动链条的拓宽,将推动体育产业构造更优质,规模高些,对社会经济的奉献有希望逐步提高。

体育产业链进一步扩展的空间极大。依据国外经验,像美国NBA等体育赛事以及发展的赛事直播,体育经纪人,广告宣传,服饰,制作等产业链产生了一个极大全产业链。而中国并未摆脱体育行业的现行政策垄断性,社会化体制尚不成熟,如将来现行政策可以逐渐放开,体育产业链各阶段发展室内空间极大。中投顾问体育产业研究者朱庆骅觉得,伴随着大家对体育比赛欣赏要求的提升,体育赛事经营将迈入大爆发;伴随着体育主题活动的提升,展览馆的要求也将提升;伴随着赛事的兴盛,俱乐部队将呈迅速发展之势。

四,加速体育产业供给侧结构

一是消除行政垄断,搭建对外开放,市场竞争的体育市场体系,激起市场魅力。二是进一步提升体育服务行业,体育用具业及有关产业布局,开展高档比赛赛事,大家参加赛事,经典的商业服务赛事等层级多种多样,特点明显的体育服务项目提供管理体系。三是丰富多彩体育市场的需求提供。因时制宜,统筹协调,提升体育场地面积基本建设和科学合理运用。激励民间资本参加体育展览馆基本建设与经营。关键基本建设一批便民措施的大中小型体育展览馆,群众健身运动核心,健身步道等场地面积,正确引导具备消费推动性的运动新项目发展,推动比赛体育与民众体育结合发展。